2013年成都市无偿献血宣传海报创意解读

海报是开展无偿献血宣传的重要载体之一，目前全国无偿献血宣传海报较多采用明星担任形象大使倡导无偿献血理念，或漫画元素配以无偿献血知识等形式。成都市血液中心继2009年谭维维形象大使海报、2010年成都市电视台主持人形象大使海报之后，2013年首创以中心职工为原型拍摄并制作了系列宣传海报。

经过成都市血液中心宣传招募科的创意构思、文案策划、拍摄筹备等工作，系列海报最终确定并成型6幅画面，分为血液采集篇、血液制备篇、血液检测篇、血液储供篇、形象宣传篇及世界献血者日主题篇，所有拍摄场景均在成都市血液中心相应科室及献血车上完成，海报中人物为各科室的工作人员。

系列海报分为整体主题和分主题两部分。以“尊重生命传递大爱 感谢您参与无偿献血” 为整体主题，以“大爱传递使者”为形象定位，以“为传递献血者的爱心，用安全的血液挽救生命，我们全力以赴” 作为血液工作者的统一旁白。

第一篇血液采集，用“微笑迎你提供优质温馨的献血服务”作为分主题，展现了在血液采供流程的第一步，血液采集工作者为给献血者提供优质献血服务而努力。

第二篇血液制备，“精心制备满足不同患者需求”的分主题，用简单的文字向市民阐述了成分制备工作宗旨，通过对全血的成分分离让爱心力量得到最大限度的发挥。

第三篇血液检测，“科学严谨筑牢血液安全防线” 的分主题展现的是对待每一份血液标本，采供血机构会用专业检测技术和设备，以及科学严谨的态度检测，确保血液安全。

第四篇血液储供，“安全及时争分夺秒为生命”的分主题，展现了采供血工作的最后一个环节，将不同的血液制品安全及时地送往临床挽救生命。

第五篇形象宣传和第六篇世界献血者日主题都采用“每一份血液都是生命的礼物”作为分主题，文案部分对采供血流程进行了整合，并融入了成都市血液中心 “厚德宽怀 慎独严谨 忠诚团结 追求卓越”的核心价值观，展现了血液工作者的态度。

无偿献血宣传海报，其实一直是一个可以不断深入挖掘的宣传阵地。不同的主题构思、画面感和文案产生的宣传效果会有所不同。海报所要展现的内容和传达的思想，最好能符合市民在不同阶段对无偿献血要有不同了解的需求，同时更要抓住可能“影响”市民参加献血的原因，去解答他们最关心的问题，以此达到更具针对性、更有效的宣传效果。因此，成都市血液中心系列海报创意从以下几个落脚点出发：

一是，消除市民对于“血站只是把血液采集回来就发往临床”的误解。大部分的市民多对无偿献血的概念并不陌生了，其中一些看过无偿献血宣传知识手册的市民可能还会进一步了解到关于怎样参加无偿献血、为什么参加无偿献血、参加献血有哪些条件等方面的信息。但是，更多的市民并不知道或者没有途径了解从血液采集到用于患者之前，血液在采供血机构内还经过了哪些重要的流程。因此，此次的系列海报就把第一个宣传点落脚在给市民建立一个采供血流程最基本的概念，把一些重点流程里具有代表性的画面配合以文案，直观并且浅显易懂的展现给市民，让他们知道从血液采集开始，来自献血者的宝贵血液还经过了成分制备、检测、储存供应等环节。

二是，提升公众对无偿献血的信任度。一直以来，公众对无偿献血都存在各种各样的误解，特别是在一些不全面信息的引导下，很多公众对无偿献血甚至产生了不信任和怀疑，这无疑影响了更多市民想要加入无偿献血并成为固定献血者的热情和信心。那么，如何发出采供血机构自己的声音，宣传正确的信息，消除误解从而提高公众信任度成为必须努力解决的问题。因此，此次系列海报从整体创意落脚点上，想要表达“大爱传递使者”谦逊的态度，更想要表达血液工作者为将每一份爱心力量传递，是用专业的态度和严谨细致的精神以及付诸全力的要求服务在每一个工作岗位上。从细节落脚点上来看，画面通过专业技术人员的工作时的动作和神态，以及一些专业设备元素的融入，让市民看到在不同采供血环节，我们有专业的人才、技术和设备力量支撑，为确保献血者及受血者的安全，开展的每一步工作都是科学严谨的，从而让他们能够对采供血机构的技术力量放心，对采供血机构信任。

三是，树立机构良好的公益形象。其实在这个系列海报的每一个画面和文案所要传达的内容中，都是在树立机构良好公益形象的过程。那么，谁来“代言和展现”更合适？无疑是血液工作者自己。因此，成都市血液中心选择的血液工作者，就是从事相应岗位的人员，有护士、有医生、有检测和成分制备专业技术人员，大家切实代言的就是自己的岗位工作。同时，用最具亲和力的笑容，展现了血液工作者良好的精神风貌，拉近机构与公众的距离。

李睿/宣传招募科 供稿